لقد تزايدت نسبة مشاهدة الدراما الصغيرة بمقدار 28 ضعفًا خلال العامين الماضيين، ولم يعد يقتصر الأمر على النساء في سن معينة بعد الآن. أكثر من ثلثي المستخدمين، ذكورًا وإناثًا، يشاهدون المسلسلات الرومانسية. وكما هو الحال مع التلفاز، تبلغ نسبة مشاهدة الدراما الصغيرة ذروتها عادةً في ليالي الأحد بين الساعة 8 و10 مساءً
هذه هي من بين النتائج التي توصل إليها تقرير بحثي بعنوان “حالة الدراما الصغيرة” الصادر يوم الخميس عن شركة Holywater القوية للوسائط العمودية وشركة الأبحاث والاستشارات Owl & Co. افتتحت Holywater بنوك البيانات من تطبيقات My Drama وMy Muse للدراما الصغيرة للسماح لـ Owl & Co. بتحليل النمو السريع للوسيلة الجديدة.
أحد الاستنتاجات التي لا مفر منها والتي تم استخلاصها من البيانات هو أن محبي الدراما الصغيرة، وخاصة المستخدمين بكثرة الذين يستهلكون أكثر من ثلاث ساعات في الأسبوع، يوافقون على المواد التي يولدها الذكاء الاصطناعي على الرغم من الجدل الثقافي المتزايد حول التأثير الضار لللفائف التي لا نهاية لها من محتوى “الذكاء الاصطناعي المتدفق”. تقدم My Drama قائمة واسعة من الأعمال الدرامية الصغيرة الحية؛ يقدم My Muse وسائط عمودية تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي.
“الجمهور أصغر سنا وأكثر ذكورا وأكثر انخراطا مما يفترض عادة. كما أنه أكثر انفتاحا على المحتوى الناتج عن الذكاء الاصطناعي مما توحي به المحادثة الثقافية الأوسع حول الذكاء الاصطناعي. وقد ظهر التنسيق: يعود جمهوره يوميا، ويشاهد عبر سياقات متعددة، ويوصي بالعروض للآخرين، ويتكدس جنبا إلى جنب مع البث التقليدي بدلا من استبداله،” كما جاء في التقرير. “بالقياس على نفس البنية التحتية، يتفاعل الجمهور مع المحتوى الذي تم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي بمعدلات تتطابق مع الأحداث الحية، وعلى العناوين الرئيسية لدينا، فإن الاحتفاظ بالعناوين يتقدم قليلاً.”
ويشير التقرير أيضًا إلى أن محتوى الوسائط الرأسية يتوسع بسرعة وعلى نطاق واسع لدرجة أن مصطلح “الدراما الصغيرة” أصبح قديمًا.
ومن بين الإحصائيات البارزة الأخرى في الدراسة المؤلفة من 55 صفحة:
في عام 2026، سترتفع قيمة تطبيقات الوسائط العمودية إلى 4 مليارات دولار، باستثناء الصين، حيث تشير التقديرات إلى أن السوق تجاوز 15 مليار دولار في عام 2025.
شهدت Holywater ارتفاع نسبة المستخدمين الذكور من 1.1% في أواخر عام 2024 إلى 30.3% في الربع الأخير.
وفقًا للتقرير، فإن المستخدمين الذكور “يشاهدون أقل لكل مستخدم، ويعرضون أفلام الخيال العلمي/الخيال بنسبة 1.4× في المتوسط، ويستجيبون لعنوان IP المعدّل بمقدار النصف ويصلون عبر YouTube والبحث في متجر التطبيقات بنسبة 1.5× في كثير من الأحيان”.
لكن الجميع تقريبًا يشاهدون القصص الرومانسية، والتي تمثل 76% من مشاهدة الإناث و54% من مشاهدة الذكور. بعد الرومانسية، أفضل الأنواع للرجال هي الكوميديا، والحركة، والخيال العلمي، والأفلام المثيرة.
لا تزال هذه عادة جديدة ومتشكلة: 65% من مستخدمي الدراما الصغيرة يشاهدونها منذ أقل من عام بينما 31% بدأوا مشاهدتها منذ أقل من ثلاثة أشهر.
على الرغم من الارتفاع الكبير في الحجم، إلا أن الأعمال الدرامية الصغيرة لا تتنافس كثيرًا مع المشاهدين مع المسلسلات التلفزيونية التقليدية. تعد عروض الوسائط العمودية شيئًا يندمج فيه المستهلكون “في الفترات الفاصلة بين اللحظات أثناء التنقل، وفي طوابير الانتظار، أثناء القيام بالأعمال المنزلية. ويشير التقرير إلى أن الدراما الصغيرة لا تتنافس مع التلفزيون في تلك اللحظات – إنها تتنافس مع التمرير”.
كما يحب أغلبية (70٪) من المستخدمين المشاهدة باعتبارها “طقوس ما قبل النوم”. بعد ذلك، يأتي “نشاط الاسترخاء على الأريكة” (59%)، يليه نشاط حشو الوجبات واستراحات العمل في المركز الثالث (35%). وفي الواقع، واحد من كل خمسة مستخدمين (22%) يشاهد أثناء استخدام المرحاض.
أعلى ساعة نشاط على My Drama هي يوم الأحد من 8 إلى 10 مساءً، والساعات الأقل مشاهدة هي صباح أيام الأسبوع من 3 إلى 9 صباحًا
وأخيرًا، يشهد سوق المحتوى ازدهارًا. يستخدم أكثر من نصف (60%) مشتركي Holywater ثلاثة تطبيقات أو أكثر في الأسبوع. “يتم قياس الولاء من خلال حصة ساعات الدراما الصغيرة، وليس من خلال التفرد”، وفقًا للتقرير.
اكتشاف المزيد من موقع ترددات للفنون والتلفزيون
اشترك للحصول على أحدث التدوينات المرسلة إلى بريدك الإلكتروني.
