إن تأثير الحنين إلى الماضي هو الأكثر تأثيراً على الجيل Z، وفقاً لدراسة شملت ثلاثة أجيال من المستهلكين في الولايات المتحدة والمملكة المتحدة وأستراليا.
“ثم هو الآن: دراسة عن الحنين الحديث” استطلعت آراء 1800 شخص، مقسمين بالتساوي بين الولايات المتحدة والمملكة المتحدة وأستراليا وبين مستهلكي الجيل X وجيل الألفية والجيل Z. تم إجراء الدراسة بتكليف من شركة Vevo، خدمة بث الفيديو الموسيقية المملوكة لشركة Sony Music و Universal Music Group.
نشطت Vevo في السوق الأولية في الأسابيع الأخيرة حيث روجت لنمو خدمة البث الخاصة بها حول لحظات في الثقافة الشعبية مدفوعة بالحنين إلى الماضي أو المحتوى الذي يبعث على الحنين. تم تجهيز المنصة جيدًا بموسيقى الثمانينيات والتسعينيات والعقد الأول من القرن الحادي والعشرين للأفلام المفعمة بالحيوية بالإضافة إلى المسلسلات التلفزيونية المكتوبة وغير المكتوبة. عندما يتم عرض سلسلة جديدة مليئة بقطرات إبرة مثل “Stranger Things” من Netflix أو “Love Story: John F. Kennedy and Carolyn Bessette” من FX، تشهد مشاهدات Vevo ارتفاعًا ذا صلة: على سبيل المثال، ارتفعت مشاهدات “No Ordinary Love” لـ Sade بنسبة 52٪ بعد تراجع “Love Story” في فبراير.
من المرجح بشكل متزايد أن يبحث المستهلكون الذين يأتون إلى Vevo بسبب الحنين إلى الماضي أو من اكتشاف نغمة قديمة في فيلم أو برنامج تلفزيوني عن المزيد من المواد. توثق الدراسة الاتجاه المتسارع لجيل Z لاحتضان الحنين “المستعار” أو التوق إلى زخارف الأوقات التي لم يختبروها من قبل. وتتسارع أيضًا الدورة النموذجية التي تمتد من 20 إلى 25 عامًا لنوافذ الحنين إلى الماضي في الثقافة الشعبية، وذلك بفضل الجيل Z وجيل الألفية الأصغر سنًا الذين نشأوا كمواطنين رقميين. في الدراسة، تم تعريف الجيل X على أنهم بالغون تتراوح أعمارهم بين 46 و61 عامًا، وجيل الألفية بين 30 و45 عامًا، والجيل Z بين 14 و29 عامًا.
ويشير التقرير إلى أن “هؤلاء المستهلكين الرقميين يتوقون إلى التجارب الجماعية والمشتركة التي كانت موجودة قبل أن يكون المحتوى متاحًا فورًا عند الطلب”. “مع البث المباشر الذي ينهار حواجز الأجيال، يتمتع الجمهور الأصغر سنًا بسهولة الوصول إلى المحتوى الخالد، مما يسمح لهم باكتشاف وتكوين روابط عاطفية عميقة مع اللحظات الثقافية منذ عقود قبل ولادتهم.”
من كتاب “ثم هو الآن: دراسة عن الحنين الحديث”
يؤكد روب كريستنسن، نائب الرئيس التنفيذي للمبيعات العالمية لشركة Vevo، على مدى روعة المحتوى والموسيقى التي تبعث على الحنين إلى الماضي.
قال كريستنسن: “يعد المحتوى الجديد اليوم بمثابة نقطة انطلاق للمكتبة ومحتوى يثير الحنين إما ليتم اكتشافه لأول مرة أو إعادة اكتشافه من قبل المعجبين”. متنوع.
تتطلع شركة Vevo وشركاؤها بشكل متزايد إلى الاستعداد للحظات كبيرة من الحنين إلى الماضي والتي تحفزها الأفلام والبرامج التلفزيونية والأحداث الحية واحتفالات الذكرى السنوية وما إلى ذلك.
قال كريستنسن: “نحن نركز حقًا على فنانينا ومشاهدينا عبر الشاشات لإظهار ما يحققه المحتوى عندما يقترن بالحنين إلى الماضي. إنها أسعار متميزة، ولكن يمكننا أن نكون قادرين على المنافسة في السعر، لأن الحقيقة هي أن المقدمة لم تعد تتعلق فقط بالحجم”. “لا نحب أن نقول إننا نتنافس مع الرياضة، ولكن الجمع بين الموسيقى والثقافة الشعبية بالطريقة الصحيحة مع استراتيجية رياضية ذات محتوى حالي ومثير للحنين، ترى نتائج رائعة.”
ومن أبرز ما ورد في الدراسة:
- ارتفعت مشاهدات مادة البيتلز بنسبة 62% على Vevo بعد إصدار المسلسل الوثائقي متعدد الأجزاء “Anthology” للفرقة على ديزني في نوفمبر 2025.
- ارتفعت مشاهدات فيديو “Sign of the Times” لهاري ستايلز بنسبة 547% بعد إصدار أمازون إم جي إم ستوديوز لشباك التذاكر “Project Hail Mary” الذي ظهر فيه الأغنية.
- يقول 64% من المشاركين في الجيل Z أن الحنين “له تأثير قوي على المحتوى الذي أشاهده”.
- قال 88% من الجيل Z أن الحنين “يجعل التجارب العاطفية تبدو أعمق”.
- وشهدت أغنية “Milkshake” التي حققها كيليس في عام 2003 ارتفاعًا بنسبة 66% بعد أن استخدمت شركة التجزئة The Gap النغمة في حملة تسويقية العام الماضي.
- قال 54% من المشاركين في الاستطلاع من الجيل X إنهم “استعاروا الحنين” إلى العصور التي لم يعيشوها بشكل مباشر أبدًا، مقارنة بـ 55% من جيل الألفية و65% من الجيل Z.
اكتشاف المزيد من موقع ترددات للفنون والتلفزيون
اشترك للحصول على أحدث التدوينات المرسلة إلى بريدك الإلكتروني.
