تستعد شركة Imax China لتخصيص الغالبية العظمى من شبكتها المكونة من 800 شاشة تقريبًا لفيلم The Odyssey للمخرج كريستوفر نولان عندما يبدأ عرض الفيلم في البر الرئيسي للصين في 14 أغسطس، حسبما قال الرئيس التنفيذي دانييل مانوارينج. متنوع أن ترقب الجمهور للإصدار “سيكون هائلاً”.
يقول مانوارينج: “أتوقع أن أغلبية كبيرة جدًا من شبكتنا بأكملها، إن لم يكن كل شبكتنا، ستلعب في الأسبوع الأول أغنية The Odyssey”.
ومن المقرر أن يصل نولان والنجم مات ديمون إلى بكين في 30 يوليو/تموز لحضور ما يصفه مانوارينج بأنه أول حدث على الإطلاق للسجادة الحمراء يقام لفيلم تجاري في متحف الصين الوطني للسينما في بكين، وهي مؤسسة حكومية استضافت أيضًا الإطلاق الصيني الأصلي لفيلم “أفاتار” في السنوات الأولى لآيماكس في البلاد.
ومن المقرر عرضين في بكين، إلى جانب حدث منفصل في مسرح آيماكس في منتجع يونيفرسال بكين. يقول مانوارينج: “لم نشهد حماسًا لفيلم مثل هذا منذ فترة طويلة”، مشيرًا إلى أنه كان يتلقى شخصيًا “50 إلى 60 رسالة عبر تطبيق WeChat” كل يوم من الأشخاص الذين يطلبون تذاكر للفيلم.
تبدأ المعاينات في الأول والثاني من أغسطس في بكين وشانغهاي وقوانغتشو وشنتشن، مع عرض واحد يوميًا قبل الإصدار الواسع. يشير مانوارينج إلى أن شركة Imax China “تعمل على كل الأصعدة” بالفعل بفضل المبيعات المسبقة القوية لفيلم Spider-Man: Brand New Day قبل أسبوعين، لكنه يميز بين جمهور الفيلمين، ويصف فيلم “The Odyssey” بأنه “نوع من أفلام المدينة من الدرجة الأولى” ويقارن الانقسام الجغرافي بأمريكا الشمالية، حيث “من المرجح أن يكون أفضل أداء لفيلم Odyssey هو نيويورك ولوس أنجلوس وشيكاغو”.
وقد تجاوزت حصة شباك التذاكر لـ Imax في هونغ كونغ وتايوان بالفعل 30% في كلا السوقين، مع اقتراب إجمالي الإيرادات هناك من نصف مليون دولار – “وهو كثير بالنسبة لأسواق الجزر الصغيرة والصغيرة”، كما يقول مانوارينج.
وفقًا لوكالة التذاكر Maoyan Pro، تجاوز العدد التراكمي للتسجيلات “أريد أن أرى” لـ “The Odyssey” 252000 اعتبارًا من 24 يوليو، مما يجعلها متقدمة على كل عنوان مستورد قادم آخر تتتبعه المنصة. تُظهر بيانات Maoyan Pro أن الاهتمام المبكر يتركز بين المستخدمين في مدن المستوى الأول والثاني وبين رواد السينما المعتدلين إلى المتكررين. للمقارنة، يبلغ إجمالي عدد مشاهدي فيلم “Spider-Man: Brand New Day” الذي حققه Maoyan Pro 810.000، مقابل 234.000 لفيلم “Minions & Monsters”، و203.000 لفيلم “The Devil Wears Prada 2″، و189.000 لفيلم “Toy Story 5” و115.000 لفيلم “Backrooms”. ومن بين الألقاب المحلية، يتصدر “كونغ فو سوكر” بـ 649 ألفاً.
لم يتم افتتاح المبيعات المسبقة لفيلم “The Odyssey” بعد في البر الرئيسي للصين، على الرغم من أن Maoyan Pro يشير إلى أن واردات هوليوود الأخيرة من فيلمي “Minions & Monsters” و”Toy Story 5″ تجاوزت 14 مليون يوان صيني (2.1 مليون دولار أميركي) في المبيعات المسبقة، مع تجاوز “Project Hail Mary” 12 مليون يوان صيني (1.8 مليون دولار أميركي). يشير Maoyan Pro أيضًا إلى “Oppenheimer” كمعيار لجذب Imax للجمهور الصيني للعناوين التي تعتمد على المؤثرات البصرية: فقد حقق هذا الفيلم 452 مليون يوان صيني (66.8 مليون دولار أمريكي) في شباك التذاكر التراكمي في الصين القارية، حيث ساهم تنسيق Imax وحده بمبلغ 137 مليون يوان صيني (20.2 مليون دولار أمريكي)، أكثر من 30٪ من الإجمالي.
تتزايد شعبية نولان الهائلة في الصين بمرور الوقت، وقد أصبح “أكبر من أي نجم سينمائي” في البلاد، وفقًا لمانورينج. يقول: “إن نولان كبير جدًا في الصين، وأتباعه ليسوا هائلين فحسب، بل لزجين للغاية. هؤلاء معجبون مدى الحياة … متشددون”. حقق فيلم نولان السابق “أوبنهايمر” 9 ملايين دولار في الصين في أول خمسة أيام من عرضه، وأغلق بما يقرب من 20 مليون دولار خلال عرضه.
يقول مانوارينج إن ملف نولان “كان بمثابة كرة ثلج صغيرة، وهي تكبر باستمرار وأكبر فأكبر”، متتبعًا الأحداث من إعادة إصدار “Memento” إلى “Dark Knight” و”Dark Knight Rises” و”Oppenheimer”. ويطلق على هذه الظاهرة اسم “تأثير نولان، أو كرة الثلج، إذا صح التعبير”، ويقول إنها “لقد أصبحت هائلة جدًا” كما يتضح من أداء “أوبنهايمر”.
وعندما سُئل عما يمنحه الثقة في أن فيلم “The Odyssey” يمكن أن يصبح فيلمًا حقيقيًا للأحداث، وصف “تأثير كريستوفر نولان” بأنه السبب الأكبر لتفاؤل آيماكس. وفي الفيلم نفسه، يقول المدير التنفيذي: “نحن نتحدث عن واحدة من أعظم القصائد التي تم إنتاجها على الإطلاق والتي تم سردها من خلال عدسة أعظم مخرج أفلام على الإطلاق.”
ومن ناحية التنسيق، يقول مانوارينج إنه لا يوجد حتى الآن مواقع لـ Imax مقاس 70 ملم في أي مكان في آسيا، على الرغم من أن الشركة تجري “مناقشة جادة للغاية” لجلب هذا التنسيق إلى المنطقة. ومن ناحية أخرى، أصبحت مسارح جي تي الستة في البر الرئيسي الصيني ــ أجهزة عرض الليزر القوية للغاية والتي تم بناؤها خلال العصر “المؤسسي” السابق لشركة آيماكس، عندما كانت الشركة لا تزال تقوم بتركيب الأنظمة في متاحف العلوم والتكنولوجيا بدلا من دور السينما التجارية ــ أصبحت مواقع حج بحكم الأمر الواقع. يقول مانوارينج إن هذه الظاهرة بدأت مع فيلم الرسوم المتحركة الذي حقق نجاحًا كبيرًا في العام الماضي “Ne Zha 2″، عندما جاء المشجعون من جميع أنحاء البلاد خصيصًا لمشاهدته في مسرح GT، مقارنة التأثير بالتخطيط لرحلة حول المسرح الذي يبلغ عرضه 70 ملم في BFI في لندن. ويقول: “سيكون من السخافة أن نقول إننا لسنا مهتمين ببناء المزيد من تلك المواقع في جميع أنحاء العالم”.
ويضيف مانوارينج: “يميل الجمهور الصيني إلى أن يكون أكثر تقنية، على ما أعتقد، حتى من الجمهور الأمريكي”، مشيرًا إلى أن رواد السينما هناك يدققون في مواصفات الشاشة وأنظمة العرض بالليزر بشكل أوثق بكثير من الجمهور في أي مكان آخر. “يقولون فقط: حسنًا، شاشة آيماكس الكبيرة، هذا رائع.” … أعتقد أن الجمهور يولي اهتمامًا أكبر لذلك في الصين أكثر مما يفعل في أجزاء أخرى من العالم.
أظهرت نتائج Imax China للنصف الأول من العام انخفاضًا في كل من الإيرادات والأرباح، وهو ما يعزوه Manwaring إلى قائمة السنة القمرية الجديدة التي كانت أقل من المتوقع والفترة الجافة في أبريل ومايو، خاصة بالنسبة للعناوين باللغة المحلية. ويقول: “هذه هي طبيعة عملنا. وفي بعض الأحيان يأتي الأمر على شكل دورات”. ويشير إلى النصف الثاني الأكثر قوة، مع انضمام فيلمي “Spider-Man: Brand New Day” و”The Odyssey” إلى الفيلم المحلي الناجح “Kung Fu Soccer” وفيلم “Avengers: Doomsday” القادم من إنتاج شركة ديزني.
يقول مانوارينج إن تمييز Imax عن العلامات التجارية المنافسة المتميزة كبيرة الحجم يعتمد بشكل متزايد على المحتوى بدلاً من المواصفات وحدها، مستشهداً بسباقات الفورمولا 1 والحفلات الموسيقية وبطولات الرياضات الإلكترونية والأفلام الوثائقية إلى جانب برنامج “Filmed for Imax” الخاص بالشركة مع صانعي الأفلام المحليين، والذي بدأ بـ “The Eight Hundred” لعام 2020.
ويقول عن السنوات الأولى للبرنامج: “لقد اعتدنا أن نكون في جانب المبيعات في العمل، نحاول أن نتحدث عن سبب روعته”. “الآن أعتقد أن كل مخرج سينمائي صيني، إذا أراد تصوير فيلم يشعر أنه يستحق لوحة Imax، فإنه لا يفكر فقط في تحويله أو تنسيقه بعد ذلك.” عند سؤاله عما إذا كان مخرج سينمائي صيني قد يصور فيلمًا بالكامل بكاميرات آيماكس، كما فعل نولان في فيلم The Odyssey، قال مانوارينج: “لا يوجد شيء آخر أود أن أفعله”، مشيرًا إلى الطلب المتزايد على كاميرات الأفلام بين مخرجي هوليود خارج نولان، على الرغم من أن التكلفة والخدمات اللوجستية لا تزال تشكل عائقًا في الوقت الحالي.
فيما يتعلق بالتوسع، لدى Imax China ما يقل قليلاً عن 200 موقع متراكم، وتستمر في إعطاء الأولوية للمدن ذات المستوى الأعلى على المستوى الأدنى، والنمو القائم على مراكز التسوق والذي ميز استراتيجيتها قبل الوباء، إلى جانب ترقية الأنظمة القديمة إلى الليزر. يقول مانوارينج: “يمثل النمو أولوية، ونحن نرى الشبكة تنمو في الصين”. ويشير إلى المحتوى البديل كأداة لتوسيع جمهور الشركة المستهدف، مستشهدًا ببيانات الاستطلاع من بث نهائيات الدوري الاميركي للمحترفين: “80% من جمهور هذا الحدث لم يذهبوا حتى إلى صالة السينما منذ خمس سنوات لمشاهدة فيلم”، مضيفًا أنه عندما يُسأل هؤلاء الحضور أنفسهم بعد ذلك عما إذا كانوا سيعودون لمشاهدة فيلم، فإن “90% منهم” يقولون نعم.
يقول مانوارينج: “لقد نسي الكثير من الناس في جميع أنحاء العالم مدى روعة الجلوس في دار سينما مظلمة حقًا والانغماس في القصة”. “في بعض الأحيان، يتعين عليك استخدام بعض أحداث المحتوى البديلة لإعادتها مرة أخرى.”
اكتشاف المزيد من موقع ترددات للفنون والتلفزيون
اشترك للحصول على أحدث التدوينات المرسلة إلى بريدك الإلكتروني.
